域名投資圈傳言360巨資收購了域名360.com，引起一番猜測。而在次日，360證實了媒體的傳言，確實從達沃豐手中收購了360.com，但沒有對外透露具體金額。不過，坊間盛傳的收購金額是1700萬美金。如果屬實，那么這一收購價格則是刷新了國際域名交易價格的記錄。而我在域名投資者聚集的論壇和科技媒體群也看到不少人在討論，360收購域名會對域名投資市場有什么影響？360.com為什么這么貴？周鴻祎花這么多錢買一個域名，到底是為什么？

對域名市場的影響可能會集中在數字域名上，尤其是3個數字的域名價格會走高。早前360收購so.com后，推動了當時2字母域名的市場行業走高，之后360啟用雙拼域名haosou.com時，類似的雙拼域名也受到了投資者的關注，所以可以肯定的是，這次天價收購360.com也一定會對3數字域名市場起到推動作用，短期內3數字域名市場會出現一波上漲行情。

那么，一個簡單的字母域名，為什么會這么貴呢？

我們其實不難理解360.com對360的意義。一方面，從Alexa數據看，360.com每天的訪問量在2400左右，對于360來說，這些都是對360有著非常高的認知度和使用需求的高價值用戶，白白流失掉這些精準用戶是一件很可惜的事情。而另外一方面，作為一個市值過百億美金的大型互聯網公司，360.com的品牌意義極高，尤其是在360加速國際化布局的當下，擁有一個和品牌名統一的國際域名顯得更加迫切。更何況，如果360.com落入競爭對手的手中，360就會非常被動，收購360.com也是一種出于品牌保護的防御性措施。

所以，從防止用戶流失和品牌價值的角度看，360.com這個域名從周鴻祎開始做360殺毒軟件的時候起，就注定會成為一個天價域名。而如果將360最近的一系列動作和沃達豐的背景考慮在內，我們會發現，360選擇在這個時候花巨資從沃達豐手中買回域名，有著更為宏大的戰略意圖。